一、那些卡在宣传片改稿里的患得患失改到第17版的“夕阳” 去年接的那条宣传片，客户要的核心是“朝气”，我一开始想的是用航拍的朝阳、高速运转的生产线，拍了三天素材，剪出来的片子像所有模板化的宣传片，客户看了摇头，说“太像别人的东西”。那时候我盯着屏幕，手指扣着键盘，满脑子都是“是不是我不行？会不会被换掉？”——那是我第一次对着宣传片的分镜图掉眼泪，不是累，是那种怕自己的价值被抹平的慌。二、后来让我松口气的，是“不起眼”的细节 我把之前拍的素材翻到最后，有个镜头是下班前半小时，公司楼下的树影里，有个实习生在整理宣传物料，风把她的马尾吹得晃，手里的便签纸掉了半张在地上，她弯腰去捡的样子。我把这个镜头剪进了宣传片的结尾，加了个慢放，配了很淡的钢琴声，客户第二次看的时候沉默了半分钟，说“这个镜头，像我们平时的样子”。那天我拿到尾款，在楼下的便利店买了一瓶冰可乐，第一次觉得，原来宣传片不是堆特效，是把“我们真正的样子”挖出来。三、AI来了，我没慌，反而更敢“较真”了 之前试着用AI生成宣传片的初版，那些画面确实精致，可总觉得少了点什么——没有那个实习生马尾晃的弧度，没有我蹲在地上捡便签纸时脚边的小石子，没有我盯着屏幕改稿时，窗户外飘进来的桂花香（哦对，那天是寒露，楼下的桂花开了）。我现在做宣传片，会多留半小时去拍“没用”的镜头，比如加班时同事泡的速溶咖啡的热气，比如客户开会时手里攥的笔，这些AI生成不出来的、带着“人味”的细节，才是我现在敢接活的底气。四、最后想说的，是我还在攒的那点小光 我还是那个改稿会哭、怕被替代的普通设计师，可我现在明白，宣传片的核心从来不是“高大上”，是“被看见”——看见那个不起眼的实习生，看见那些细碎的日常，看见每个客户藏在要求背后的真心。哪怕只是一条没人注意的宣传片，我也要把那点“我在乎的细节”放进去，像寒露那天的桂花香，不起眼，但够暖。 宣传片 做宣传 传片的这 片的这几 的这几年 ← 做LOGO的这几年：平凡设计师的“争气”心得 做了十年画册设计，我没成‘大师’但攒了点真心得 →
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